Объём рекламных вложений в TikTok в России по итогам года может достичь 15 млрд рублей, а доля платформы в инфлюенс-маркетинге — вырасти до 15%. Всего год назад её рыночная доля оценивалась лишь в 3%. Об этом сегодня пишет издание "Коммерсант" со ссылкой на данные агентства Getblogger.
За этот год спрос брендов на размещение рекламы через блогеров в TikTok увеличился. На такой рост влияют недавние изменения законодательства, которые вступили силу с 1 сентября. Агентство отмечает, что до конца года объём бюджетов, перенаправленных из Instagram* в TikTok, может превысить 390 млн рублей. Наиболее популярные ниши — сегменты beauty, fashion, продукты питания, медицина и автотовары.
Напомним, в 2022 году TikTok ограничил доступ в приложение для российских пользователей. Им запретили загружать видео, вести трансляции, просматривать новые ролики, а также подключать монетизацию. Однако пользователи TikTok обходят эти ограничения. В августе месячный охват платформы превысил 25 млн уникальных пользователей — на 15% больше, чем годом ранее. Некоторые российские федеральные издания продолжают выкладывать контент в TikTok — такие видео приложение автоматически помечает маркером "связанные с государством СМИ".
Лидером по рекламным бюджетам в 2025 году, согласно прогнозам, останется YouTube — его доля в денежном выражении может вырасти на 23% по сравнению с 2024 годом и составить 24,7 млрд рублей.
Напомним, с 1 сентября вступил в силу закон, который запрещает размещение рекламы в иностранных социальных сетях, признанных экстремистскими (в том числе Instagram* и Facebook*). За нарушение предусмотрены штрафы: до 2,5 тысячи рублей для граждан, до 20 тысяч рублей — для должностных лиц и до 500 тысяч рублей — для юридических лиц.
*Компания Meta Platforms Inc., владеющая WhatsApp и социальными сетями Facebook и Instagram признана экстремистской организацией, деятельность которой в РФ запрещена