27 октября издание «Ведомости» запустило новый медиапроект «ВЕДы» — платформу, ориентированную на аудиторию 16−30 лет. Контент охватывает экономику, политику и искусственный интеллект. На сайте уже доступны вертикальные видео (рилсы), новостные заметки и лонгриды. Проект представлен в Telegram, VK, Likee, MAX и на отдельном сайте.
Первые впечатления аудитории оказались неоднозначными. Лениздат собрал комментарии молодых людей в возрасте от 16 до 30 лет, чтобы понять, насколько новый формат востребован.
Название, которое сбивает с толку
«Мне сразу в глаза бросилось название. Я понимаю, что авторы сократили слово "Ведомости", но это странно выглядит в контексте российского культурного пространства. У меня «веды» прочно ассоциируются с религиозными текстами», — поделилась одна из респондентов.
На момент запуска проект оказалось трудно найти даже через поиск: запрос «ВЕДы» пока не выводит медиа на первую страницу Google. По уточнённому запросу «ВЕДы молодежный» появляются публикации о проекте, но не сам сайт. Найти его напрямую удаётся лишь по формулировке «ВЕДы от Ведомостей» — однако вряд ли именно так целевые пользователи будут искать новое медиа.
Фото: скриншот результатов поисковой выдачи по запросу «веды» в Яндексе
Говоря о темах, которые затрагивают в материалах «ВЕД», некоторые из представителей поколения Z признались, что целенаправленно стараются исключить политическую повестку из своего инфо-пузыря:
«Я посмотрела до конца видео "Про пластик", "Из зумеров в предприниматели” и "Ты уволен”, — рассказывает собеседница. — Не ожидала увидеть рилс про вайб-кодинг — приятно, что освещаются трендовые темы.
Политические новости я не читаю и не смотрю, отписалась от всех каналов, где их публикуют. А вот темы стартапов и технологических трендов меня очень интересуют. Если будут активно освещать рынок труда для молодежи, стартапы, ИИ, вайб-кодинг — то, скорее всего, буду возвращаться на их сайт», — заключила девушка.
Ещё одна собеседница отметила, что вряд ли вернется на страницу проекта, поскольку темы экономики и политики ей не интересны — ценит «более расслабляющий контент».
Контент есть, но где его смотреть?
Главная проблема, на которую указали все опрошенные, — отсутствие «ВЕД» на специальных площадках, предназначенных именно для коротких видео. У проекта нет профиля в TikTok и YouTube Shorts — двух самых популярных сервисах для просмотра вертикального контента. Аккаунты завели только в приложениях Likee и VK Клипы.
Несмотря на «замедление», YouTube и TikTok продолжают оставаться в топе самых популярных соцмедиа для российских пользователей. В этих приложениях аудитория проводит больше времени, чем в других соцсетях (по данным Mediascope Cross Web, вся Россия, десктоп и мобайл, население 12+, март-май 2024).
Фото: скриншот презентации Mediascope «Аудитория социальных медиа», 2024 год
Согласно исследованию ВЦИОМ за текущий год, почти половина людей в возрасте от 18 до 35 лет продолжают пользоваться Instagram*. Ещё 30% регулярно просматривают TikTok, несмотря на ограничения, которые ввело руководство сервиса в отношении российских аккаунтов. По данным Anketolog.ru и Sixth Sense, Likee используют лишь 6% пользователей.
Сейчас у «ВЕД» 20 подписчиков в Likee, а в VK Клипы ролики набирают 20−80 просмотров на момент подготовки данной публикации. Активнее всего видео смотрят в Telegram, поэтому проект больше напоминает нишевый блог: чтобы увидеть контент, нужно сознательно найти канал. При этом в Telegram видео размещены в отдельных постах — их нельзя листать друг за другом, как в ленте рилсов. Это вызывает сомнения в способности проекта привлечь целевую аудиторию:
«Такой проект может заинтересовать, если будет реализовываться на платформах, которыми молодежь реально пользуется. На «ВЕДах» как отдельном сайте просто неоткуда брать аудиторию — как она найдет их?» — подчеркнул один из собеседников Лениздата.
Он отметил, что молодые люди уже привыкли потреблять контент на определённых платформах:
«Я бы на их сайт больше не возвращался. Никто не заходит на отдельные сайты смотреть рилсы. Люди делают это централизованно в TikTok, YouTube и Instagram*. Там у них складывается многообразная лента, им не приходится для просмотра контента по той или иной теме переходить на сторонние сервисы/блоги».
С ним согласна и другая наша собеседница, которая сказала, что готова следить за проектом — но только на привычных площадках для вертикальных видео:
«Было бы супер, если бы они в Instagram* завели аккаунт, конечно. Там легче, туда я бы чаще заходила. Все привыкли смотреть всё в приложениях».
Кроме того, респонденты отмечают, что им неудобно пользоваться сайтом:
«Функционал непривычный для рилсов — перелистывание на отдельных кнопках (по крайней мере на ПК). При нажатии на имя автора отображается плашка с его био, а не с его "каналом" (как это происходит в привычных приложениях)».
Фото: если при просмотре рилса на сайте ВЕД нажать на иконку автора - открывается описание, а не подборка его материалов / скриншот сайта ved.vedomosti.ru
Рилсы — ключ к заинтересованности поколения Z?
Сама идея использовать вертикальные видео как основу для медиа нового поколения кажется неплохой собеседникам Лениздата:
«..Это то, что отличает проект от других новостных ресурсов. Лично я впервые вижу, чтобы на сайте вместе с текстами были ещё и рилсы. Что я сделала, когда открыла сайт? Сразу пошла их смотреть!»
Однако реакция на качество роликов оказалась неоднозначной. Некоторые из них не удерживают внимание:
«Видео про торговые войны, про цифровой рубль я не досмотрела… Не хочется тратить на понимание терминов две минуты в видео. Когда в поисковике гугла задаешь вопрос, ИИ сразу выдает краткий ответ. Лучше загуглить и получить определение за 10 секунд».
Остро восприняли и образы тех ребят, которые снимаются в видеороликах. Один респондент сравнил их с телеведущими, которые читают заранее заготовленный текст. Такой формат не отвечает популярному у зумеров феномену «новой искренности». Вертикальные видео полюбились молодому поколению, в том числе потому что для них авторы, как правило, сами готовят материалы и лично презентуют их аудитории:
«Неестественно выглядят авторы. Создается ощущение, что они прежде всего актёры, а не реальные создатели контента. Можно было бы их переставить местами, и рилсы абсолютно никак не изменились бы».
Критике подверглась и подача вертикальных видео:
«За достаточно модной картинкой с появляющимся на экране текстом, разными ракурсами — мне показалось, что речь ведущей будто не сочетается с атмосферой, которая создается на фоне. Очень серьезная речь, а видео представлены как будто развлекательного характера».
Пиксель-арт и лаконичность: что понравилось молодёжи
При этом новостной раздел сайта похвалили все. Особенно отметили визуал: публикации сопровождаются иллюстрациями в едином формате пиксель-арта.
«Их рилсы я бы смотреть не стал. Но на сайте я увидел еще колонку новостей. В целом, она оформлена интересно — короткие заметки с прикольными картинками. Вот туда, может быть, я бы стал возвращаться — пролистать коротенькие новости, узнать, что интересного происходит», — сказал один из участников опроса.
Фото: иллюстрации для новостей оформляют в едином стиле / скриншот сайта ved.vedomosti.ru
Стиль написания также получил одобрение:
«Текст легко читается, всё изложено кратко, и не возникает желания закрыть новость».
Однако некоторые указали на недостаток прозрачности:
«Не хватает гиперссылок на источники. Например, в этой новости хотелось бы найти ресурс, откуда взяты данные про «Топ-3 городов, где средний чек вырос больше всех».
На вопрос, заинтересует ли проект молодых людей, одна из собеседниц ответила:
«Думаю, да. А мобильное приложение будет?»
Отметим, что в «ВЕДах» работают преимущественно представители молодого поколения — за исключением главреда Олега Городничего и его заместителя:
«Мне 35 лет, и мой заместитель Алексей Гаврилко — он, к счастью или к сожалению, не является зумером. Все остальные — ведущие, редакторы, дизайнеры, монтажёры, операторы — это, безусловно, зумеры. Всем им 22−23 года максимум», — рассказал Городничий агентству PR-Consulta.
Выходит, что молодые авторы — большей частью двадцатидвухлетние — работают под руководством двух старших коллег.
*Компания Meta Platforms Inc., владеющая WhatsApp и социальными сетями Facebook и Instagram, признана экстремистской организацией, деятельность которой в РФ запрещена