Этой осенью исполнилось 25 лет с момента основания «Фонтанки» — онлайн-издания, которое не только поклонники, но и недруги на протяжении многих лет признают одним из ведущих СМИ Петербурга. Интересно, что даже отцы-основатели ресурса точно не помнят тот день, когда впервые обитатели сети смогли открыть страницу популярного ныне интернет-издания. В редакции принято отмечать день рождения «Фонтанки» в начале сентября.
Рецепт успеха
Главный редактор издания Александр Горшков, говоря о постоянной ежедневной аудитории сайта, в 2010 году называл цифру — 80 000 человек. Через 10 лет, в период пандемии, на сайт заходило до 1 миллиона человек в день. Конечно, в тот момент у всех информационных ресурсов выросли показатели, но сегодня «Фонтанку» читают 40 миллионов человек в месяц. Это Александр Горшков сообщил, выступая в рамках «Лектория Союза журналистов Петербурга и Ленобласти» 18 ноября в Доме журналиста.
Тему своей лекции известный медиаменеджер сформулировал так: «Как создать городское СМИ, которое будет читать вся страна?». Начал он с фантазии как неотъемлемого ингредиента успеха современного медиа.
В качестве примера Горшков привел знаменитое видео обрушения СКК «Петербургский», которое группе журналистов «Фонтанки» удалось зафиксировать в прямом эфире онлайн-трансляции 31 января 2020 года. В момент демонтажа уникального здания рухнула крыша и стены, а рабочий Матвей Кучеров погиб на глазах у зрителей. Горшков рассказал, что редакция более чем за неделю начала планировать организацию трансляции. Заранее были определены несколько точек для съемки. Один из журналистов, например, целый день кружился на колесе обозрения недалеко от СКК.
«Чуть-чуть фантазии — и мы сделали то, чего не сделал ни один федеральный канал или кто-то из других медиа», — подытожил Горшков.
Другим ярким примером фантазии своих коллег главный редактор «Фонтанки» назвал съемки камерой GoPro, закрепленной на мачте «Авроры», во время следования мемориального крейсера на ремонт в сентябре 2014 года.
«Мы понимали, что у нас нет такого количества камер, которое есть у канала НТВ или телеканала «Россия». Чем мы можем брать, подумали мы. У нас были коптеры, но самое главное, что мы смогли сделать, — это закрепить камеру на мачте «Авроры». Получилось потрясающее по красоте видео на мотив знаменитой песни «Дремлет притихший, северный город…» — поделился Горшков.
Без рутины никуда
Спикер не стал скрывать от собравшихся, что, кроме фантазии, настойчивости и любопытства, рутинная работа тоже является составной частью успеха того или иного издания. Он рассказал, как в прошлом году постепенно, на протяжении нескольких месяцев редакция разбиралась в обстоятельствах внутренней жизни студенческого стройотряда одного из вузов города. Как от полного недоверия к первоначальной информации журналисты перешли к тщательной проверке полученных фактов, сбору новых данных, описанию ситуации. В результате погружения журналистки «Фонтанки» в студенческую среду за три месяца редакция получила подтверждение словам своего источника, а материал «Яростный стройотряд. От компартии до анальной пробки» — увидел свет.
«Это была классическая журналистская работа по принципу: от человека к человеку, от собеседника — к собеседнику. Долгий сбор информации без работы с какими-то базами данных или архивами документов», — вспоминает главред «Фонтанки».
За минувшие годы в работе редакции произошли изменения, которые не видны со стороны. Если 20 лет назад для сотрудников «Фонтанки» было аксиомой, что в случае любого происшествия в городе корреспондент издания должен максимально быстро оказаться на месте события, то сейчас это уже не так. Зачастую читатели сами мгновенно присылают в редакцию фото или видео случившегося. Далеко не всегда есть необходимость отправлять куда-то журналиста.
Сегодня стало сложнее устанавливать контакты с представителями правоохранительных органов, но появилась возможность работать с многочисленными базами данных. Все журналисты «Фонтанки» умеют пользоваться этими новыми инструментами, благодаря чему появляются материалы, например, о том, как в России зарабатывали на масках в период пандемии.
Отвечая на вопрос одного из слушателей, Горшков высказал свое отношение к громкому уголовному делу, фигурантом которого стал экс-руководитель пресс-службы ГУ МВД по Петербургу и Ленобласти Вячеслав Степченко.
«Все, кто работает в медиа, его знают. Кто-то смог выстроить с ним отношения, кто-то нет, но для всех журналистов — это большое потрясение», — полагает Горшков.
Главный редактор «Фонтанки» высказал надежду, что для Степченко всё «закончится относительно благополучно». И признался, что по-человечески рад, что тот оказался не в СИЗО, а под домашним арестом.
Минное поле
Заниматься журналистикой в России сегодня сродни постоянному хождению по минному полю, считает Горшков. При этом, как бы ты ни соблюдал «правила безопасности сапера», вероятность ошибки очень велика. Редакции крайне сложно освещать любые чрезвычайные происшествия, связанные с СВО. Как минимум приходится ждать официальных сообщений о случившемся, чтобы обнародовать уже собранный материал.
Очевидно, что редакция не может не освещать актуальные темы из опасений нарушить какое-то из многочисленных ограничений, наложенных в последние время на СМИ. Собравшимся была продемонстрирована фотография с группой первых мобилизованных. Фотокорреспондент сделал её в сентябре 2022 года на полигоне Михайловской артиллерийской академии, где проходило боевое слаживание призванных из запаса. Сейчас «Фонтанка» пытается установить судьбы этих людей.
Горшков напомнил, что и задолго до начала СВО «Фонтанка» не боялась затрагивать взрывоопасные темы. В 2015 году именно на страницах этого издания впервые прозвучало название: «ЧВК Вагнер». Затем на «Фонтанке» появились и другие материалы о частной военной компании. «Нам это дорого стоило», — признался Александр Львович. Очень многие «большие люди» тогда утверждали, что никакой ЧВК не существует. Всё это выдумки журналистов.
Аудитория и деньги
«Наша премиальная аудитория — это петербуржцы, которые читают нас годами и уже десятилетиями», — отметил главный редактор «Фонтанки».
При этом любому медиа необходимо подстраиваться под алгоритмы привлечения трафика, от которых сегодня никуда не деться. Часть читателей сайта, по оценке Горшкова, перешла в Телеграм, где у канала Фонтанка SPB Online уже более 365 000 подписчиков. Причем этот канал приносит серьезный доход, хотя рекламы там гораздо меньше, чем на сайте. А от монетизации контента на платформе Дзен редакция отказалась, поскольку предложенные условия показались непривлекательными.
Издание давно стремится диверсифицировать способы зарабатывания средств. В 2016 году «Фонтанка» реализовала свой первый коммерческий спецпроект. В прошлом году их было 430. Разного масштаба и маржинальности, но динамика показательна.
Петр Годлевский
Фото Петра Годлевского
