Сегодня издательство Оксфордского университета опубликовало на своём сайте статью, в которой рейджбейт (rage bait — дословно переводится как «приманка для ярости») назвали словом 2025 года.
Этим термином именуют посты, видео или заголовки в интернете, главная цель которых — вывести людей на негативные эмоции, чтобы они кликали, комментировали и спорили. Чем больше возмущения — тем выше вовлечённость. В голосовании за слово года участвовало около 30 тысяч человек. Помимо рейджбейта в тройку финалистов вошли аурафарминг и биохакинг.
Впервые слово рейджбейт прозвучало в 2002 году на старом интернет-форуме. Тогда так описали ситуацию, когда один водитель моргает фарами и просит пропустить, а другой нарочно не уступает — просто чтобы вывести из себя. Сейчас термин охватывает целые стратегии в соцсетях, где авторы используют гнев читателей как топливо для роста охватов. За текущий год упоминать этот термин стали в три раза чаще.
Каспер Гратвол, президент Oxford Languages, объяснил это:
«…Если в прошлом году словом года стало „брейнрот“ — усталость от бесконечного скролла, — то теперь настал черёд „рейджбейта“. Они показывают, как устроен современный интернет: сначала нас злят, потом алгоритмы усиливают этот гнев, а мы в итоге выгораем от постоянного напряжения».