Чуть более половины из 30 крупнейших по аудитории telegram-каналов запустили свои аналоги в российском мессенджере, передаёт издание «Коммерсантъ».
Но при этом Max пока не стал полноценной медиаплатформой для бывших telegram-аудиторий. Согласно данным аналитики Telega. in за четвертый квартал прошлого года, если в Telegram у крупнейших каналов в совокупности 87 млн подписчиков, то их аналоги в Max набрали всего 1,4 млн, то есть в 60 раз меньше.
«У Telegram огромный накопленный сетевой эффект: люди годами строили там свою медиаленту», — отмечает гендиректор digital-агентства D-Agency Игорь Демидов. По его словам, даже активное использование Max как мессенджера не гарантирует, что пользователи будут читать каналы в нем.
Эффективность контента в MAX всё ещё невысокая. Digital-директор агентства iTrend Ася Шабалина обращает внимание на показатель ERR (отношение среднего охвата поста к размеру аудитории). У канала Дмитрия Медведева, например, он в январе составил 142,7% в Telegram и всего 58,5% в Max.
Напомним, сейчас в MAX работает более 30 000 каналов (с аудиторией от 100 подписчиков), общее число публикаций в них превысило 5,7 млн, согласно данным пресс-службы мессенджера. Лидером по количеству каналов стала тематика «Образование». Это связано с тем, что власти активно переводили школьные чаты и госучреждения в MAX. На втором месте — категория «Новости и СМИ» (4 610 каналов), на третьем — «Семья и дети» (2 807 каналов).