Союз журналистов проводит рекламную кампанию конкурса «Золотое перо России» в Telegram-каналах. Напомним, в последние два года участие стало платным практически в каждой номинации.
Традиционно информацию о конкурсе размещают на сайте СЖР и в соцсетях региональных отделений. Платное продвижение в профильных Telegram-каналах используется впервые. Объявления о приёме заявок опубликовали каналы «Журналисты и медийщики», «Алло, редакция» и другие. Рекламодателем выступил индивидуальный предприниматель Юсупов Руслан Назирович.
Юсупов занимает должность финансового директора в коммуникационном агентстве Breaking Trends. Основательница этой компании — его супруга Юлия Загитова, секретарь СЖР, руководитель департамента по развитию региональной журналистики СЖР и член жюри «Золотого пера». Операционным директором Breaking Trends работает Виктория Загитова, сестра Юлии.
Руководство Breaking Trends
Примечательно, что адрес Breaking Trends на Яндекс.Картах совпадает с адресом СЖР: Москва, Зубовский бульвар, 4, строение 1. Агентство ранее уже выполняло заказы для союза: в 2024 году организовывало премию «Золотая стратегия», в 2025-м занималось подбором персонала.
Скриншот «Яндекс Карт»
В 2025 году агентство Breaking Trends занималось подбором персонала для СЖР
Руслан Юсупов также руководит организацией АНО «Центр современных медиа и технологий» (учредитель СМИ «Медиашкола НКО», где Загитова занимает должность CEO), которая создана в конце 2018 года — за месяц до вступления в силу закона о повышении НДС. По данным бухгалтерской отчётности за 2024 год, чистая прибыль организации отрицательная — минус 763 тысячи рублей. Среди видов деятельности — издательские и полиграфические услуги, консультирование по коммерческим вопросам, изучение общественного мнения, создание баз данных.
Юлия Загитова — жена Юсупова и секретарь СЖР — руководит Фондом сохранения исторической памяти «Героев подвиги храня» и является гендиректором ООО «Прорывные тренды» (доля 60%). Её сестра Виктория владеет 40% этой компании. В 2018-2021 годах Загитова заключала контракты с Министерством информационной политики Липецкой области на образовательные услуги: проводила мастер-классы по медиатрендам, курсы по продвижению в соцсетях и ведению аккаунтов СМИ. Общая сумма трёх контрактов — более 500 тысяч рублей.
При этом рекламу «Золотого пера» оплачивают не перечисленные выше организации, а ИП Юсупова, созданное в конце 2020 года.
С 2024 года участие в конкурсе стало платным почти во всех номинациях. В этом году их семь. Только соискателям награды «За храбрость при исполнении служебного долга» не требуется платить деньги за участие. Остальным претендентам придется внести в фонд конкурса от 30 000 до 60 000 рублей.
В прошлом году взнос на участие в номинации «Золотого пера» составлял 45 тысяч рублей, теперь же подача заявки до 2 февраля обошлась бы в 52 000 рублей. Если участник решит отправить документы после этой даты, сумма вырастет до 60 000 рублей. Аналогично стоимость участия возросла и в остальных номинациях. На сайте премии подчёркивается: «Просим обратить внимание, что подача заявки не гарантирует победу в премии». Документы принимаются до 1 марта.
Актуальная стоимость участия в конкурсе
UPD: Несколько Telegram-каналов изменили сведения в рекламных постах о конкурсе «Золотое перо России». По данным сервиса TGstat, 19 февраля публикацию в Telegram-канале «Алло, редакция?» правили трижды. Сначала в графе рекламодателя вместо ИП Руслана Юсупова указали СЖР. Спустя десять минут исходный вариант вернули. Позже запись отредактировали снова: в качестве заказчика рекламы теперь стоит Союз журналистов России.
Аналогичная правка внесена в пост канала «Pressfeed». При этом в записи отсутствует идентификатор, хотя ИНН юрлица указан. Отметим, что размещение интернет-рекламы без ERID может трактоваться контролирующими органами как нарушение действующего законодательства о рекламе. Так, согласно статье 14.3 КоАП РФ, данное правонарушение влечет наложение штрафа на граждан в размере от двух тысяч до двух тысяч пятисот рублей, а на юридических лиц — от ста тысяч до пятисот тысяч рублей. Штрафные санкции применяются к площадке, если ошибка допущена по её вине. Это касается ситуаций, когда все участники рекламной цепочки своевременно передали необходимые данные и зарегистрировали креатив, а Telegram-канал не указал присвоенный ERID.
В Telegram-канале «Что почитать редактору» рекламный пост про «Золотое перо» уже удалён. Тем временем свежие публикации, рекламирующие конкурс, продолжают выходить. Например, вчера в канале «Работа в медиа» пост был размещен с указанием Союза журналистов в качестве рекламодателя.
Рекламирующих «Золотое перо» публикаций, в которых был бы отмечен индивидуальный предприниматель Руслан Юсупов, больше не выходило.