Сегодня в рамках конференции «Вместе медиа» состоялось выступление главного редактора журнала «Пост-», одного из создателей telegram-канала Baza Александра Потапова. Он поделился опытом запуска собственного медиапроекта и рассказал, как новые издания могут выжить на перенасыщенном информационном рынке.
По словам спикера, сегодня аудиторию привлечь крайне сложно, «потому что люди устали от новостей и очень избирательно относятся к тому, что они читают». В такой ситуации начинать новый проект гораздо сложнее, чем несколько лет назад. Поэтому нужно делать ставку на уникальную концепцию, считает Александр Потапов.
Акцент на нишевость
«Чем более нишевое ваше медиа, тем у вас больше шансов на успех», — уверен Александр Потапов. Он посоветовал не пытаться конкурировать с гигантами рынка. «Бороться с пабликами, у которых огромные редакции и большой штат сотрудников — например, «Ведомости», «Коммерсант», РБК и прочими — нет смысла». Вместо этого, по его мнению, нужно точечно работать с аудиторией.
«Если вы хотите сделать медиа про собак, то сделайте медиа не про собак… А, к примеру, про конкретные породы — той-терьеров или мальтипу…».
Кроме того, сегодня важным условием успеха является скорость создания проекта. «Всё нужно запускать очень быстро, потому что моментально меняется медийное поле и правила игры. Это не даёт нам возможности на раскачку», — подчеркнул спикер. Концепция, которая выглядит выигрышной сегодня, через два месяца может уже не работать.
«Мы разрабатывали «Пост-» в определённой парадигме. Понимали, как будем зарабатывать. Но сейчас этого понимания уже нет. <…> В медиа нужно быть готовым быстро модернизировать свою стратегию. Всё постоянно меняется от политической и юридической обстановки. Ситуация с мессенджером Telegram показательна».
Концепция: «Что было дальше?»
Идея проекта «Пост-» родилась из вопроса: «Что было дальше?», который возникает при прочтении архивных новостей. Запуск прошел очень быстро — буквально за два месяца от рождения идеи до её воплощения. Создать журнал решили в декабре, а уже в январе он стал доступен читателям.
«Новости — это всегда спринт. Сегодня ты отрабатываешь новостной повод, ищешь эксклюзивную подробность, прописываешь заметку. И дальше у тебя, как у рыбки, стирается память. Ты начинаешь новый день», — пояснил Александр.
Редакция журнала решила раскрывать продолжение историй. И неважно, когда событие произошло — вчера или 10 лет назад. Главред журнала признался: у аудитории есть небольшой стереотип, что «Пост-» - это медиа про мемы:
«Всегда нужна эмоция, всегда нужен шок. Если вы делаете новое медиа, вам нужно очень быстро заявить о себе. Что поможет быстро заявить о себе? Либо какие-то эмоции, либо шок-контент, либо что-то яркое. Что может быть ярче мемов? Это наиболее виральный контент, который может залететь сразу. Но мы не уходим в этот концепт», — сказал Потапов.
Сейчас, отметил он, издание работает не только с мемами, но и с серьезными инфоповодами. Недавно, например, разбирали завершение истории о роддоме, в котором погибли новорожденные.
Экономим на всём, кроме талантливых авторов
Финансовая модель издания строится на собственных средствах, без инвесторов и грантов. «Мы делаем проект на свои деньги», — отметил Потапов. При этом 90% бюджета вкладывают именно в работу авторов — учредитель сознательно сократил расходы на другие направления. «Мы убрали всех, насколько смогли: дизайнеров, корректоров и прочих. Мы все деньги пустили на авторов». Спикер считает, что опытные редакторы — это главное конкурентное преимущество СМИ.
«Сильные авторы, которые умеют находить эксклюзивные новости, которые умеют писать интересные истории, которые умеют упаковывать контент на разных площадках — это ваше конкурентное преимущество», — говорит Потапов.
Деньги там же, где аудитория
Вопрос заработка остается одним из самых сложных. Спикер признал, что из-за изменений в законодательстве и на медиарынке первоначальная парадигма монетизации изменилась. Сейчас редакция тестирует разные модели, в том числе платную подписку в Telegram и продажу больших историй кинопродюсерам.
Издание присутствует на разных платформах:
«Любые площадки, которые законодательно разрешены, вы должны использовать. Нужно переупаковывать контент», — отметил спикер.
Подводя итоги, Александр Потапов признал, что будущее проекта зависит от его уникальности и способности адаптироваться к условиям. Он подчеркнул, что верит в качественную журналистику и в возможность работать в текущих условиях.
«Пока есть поле, где мы можем работать, — я верю, что мы можем заниматься и журналистикой».
Фото: Лениздат.Ру