Правительство Российской Федерации утвердило новый механизм сбора статистики просмотров медиаконтента в социальных сетях и онлайн-кинотеатрах.
Согласно принятому решению, платформы будут фиксировать просмотры с привязкой к номеру телефона зрителя. Затем соцсети и онлайн-кинотеатры должны будут обезличивать эти данные. Предполагается, что такой подход обеспечит более точный учёт аудитории.
Например, будет возможно отследить, сколько сезонов сериала один человек посмотрел с разных гаджетов или на различных площадках. При этом, как заявили в Минцифры, нельзя будет установить просмотры конкретного человека.
«Оценка востребованности контента — обычная практика, которая применяется не только в медиа, но и в рекламной, маркетинговой и киноиндустрии. Такие данные помогают лучше понимать интересы аудитории и создавать более востребованный контент, а также точнее распределять ресурсы на его производство и продвижение», — рассказали в ведомстве.
Дополнительным уровнем защиты станет процедура хэширования идентификаторов — преобразования исходных данных (например, номера телефона) в уникальную зашифрованную строку.