«Газпром-Медиа Холдинг» вместе с компанией Mediascope внедряет новую метрику, сообщил «Коммерсанту» генеральный директор холдинга Александр Жаров.
Медиаменеджер подчеркнул, что его структура прошла стадию инвестиций в производство контента, и теперь вложенные средства должны возвращаться. По мнению Жарова, крупнейшие мировые медиакорпорации (Netflix, YouTube и др.) работают «по принципу экономики внимания».
«Мы произвели единицу контента, показали по телевизору — у нее были высокая доля и рейтинг. Мы заработали по рекламной модели. Затем мы первую серию этой программы переместили на Rutube, привлекли цифрового зрителя и предложили ему бесшовно перейти на онлайн-кинотеатр Premier, заплатить за подписку или отсутствие рекламы и получить подписку на Premier бесплатно. Фактически этот контент второй раз сработал и принес нам деньги по подписной модели. Потом мы выбрали конкурента, который не будет размывать наш бренд, поэтому не является критичным, и продали этот контент ему – заработали на нем третий раз. Совокупное время внимания, которое этот контент отработал, принесет нам максимальное количество денег, то есть возврат тех самых инвестиций», – объясняет Жаров.
Другим важнейшим направлением развития ГПМ является международное сотрудничество, добавил он. Холдинг работает с индийскими, китайскими и арабскими партнёрами.
Говоря о развитии цифровых платформ ГПМ, Жаров сообщил, что за счет рекламы «в 2025 году на видеохостинге мы заработали 2 млрд руб., в 2026 году заработаем не менее 7 млрд руб., в 2027 году целимся в 12 млрд руб.».
«Газпром-медиа» – крупнейший медиахолдинг России. В его состав входят телеканалы НТВ, ТНТ, «Матч ТВ», «Пятница!», радиостанции «Авторадио» и «Юмор FM», онлайн-кинотеатры PREMIER и RUTUBE, журналы «7 дней», «Караван историй» и другие многочисленные медиа.
Фото: Росконгресс