С марта по июнь текущего года рекламный рынок мессенджера Telegram изменился. Число интеграций выросло на 32%, но общие расходы упали на 18%. Рекламодателей стало больше, при этом их бюджеты распределились между огромным количеством мелких размещений. Статистику приводит издание Adindex со ссылкой на исследования компаний «Дела PR» и TGCast.
Согласно результатам исследования, рекламные расходы на средние каналы (от 100 до 500 тысяч подписчиков) снизились на 25%. Крупные каналы (более 500 тысяч подписчиков) лишились 20% бюджетов. Бизнес массово уходит в небольшие каналы, выяснили аналитики. В общем числе рекламных размещений доля площадок с аудиторией от 1 до 5 тысяч человек выросла с 6 до 14%, количество постов в них увеличилось с 24 до 70 тысяч. Однако на эти проекты приходится всего 2,5% всех трат. «Малые каналы становятся инструментом для более дробной работы с аудиторией», - пояснил коммерческий директор TGCast Иван Скоробогатов.
Всего активных рекламодателей стало 7,2 тыс. против 6,7 тыс. ранее. Общее число постов увеличилось на 32%, а бюджеты упали с 2 млрд до 1,7 млрд руб.
Напомним, в марте Федеральная антимонопольная служба (ФАС) сообщила, что реклама в Telegram может нарушать закон из-за ограничений доступа к мессенджеру. СМИ отмечали, что Telegram «замедлен», но не считается официально заблокированным ресурсом. Позже ФАС объявила переходный период до конца 2026 года — в это время размещение рекламы мессенджере не будет считаться нарушением.