Анализ поведения СМИ в период с 14 по 20 июля 2003 года
Тема предстоящих губернаторских выборов практически полностью вытеснила со страниц СМИ все остальные. Особенно журналистов радует обилие потенциальных кандидатов, заявивших о своем намерении баллотироваться на пост губернатора СПб. Начало недели было ознаменовано большим количеством материалов: "А вы еще не подали заявку?" (Газета), авторы которых без особых комментариев отмечали массовость претендентов, однако подчеркивали, что "ни одного реального конкурента у Матвиенко пока не появилось".
К среде ситуация усугубилась – о своем желании избираться заявили еще несколько человек, на что немедленно отреагировали СМИ: "Количеством убивают качество" (Российская газета), "Двадцать второй претендент" (Известия Петербург) и "Десяток в неделю" ("МК в Питере"). Автор последнего материала пишет, что "...именно с такой скоростью прибывают кандидаты в петербургские губернаторы. Чтобы не нарушать бессмысленный и беспощадный закон о выборах, перечислим их всех… Сразу скажу: про большинство понять "кто это и откуда" совершенно невозможно…
Напомним, что Михаил Амосов уже примерно двадцатый "элемент альтернативности", внесенный в предвыборную гонку. Примерно - потому, что, пока этот текст дойдет до читателя, число желающих порулить Петербургом увеличится. Прямо не успеваешь на кнопки клавиатуры нажимать..."
К концу недели худшие опасения журналистов подтвердились – к вечеру пятницы насчитывалось уже 26 кандидатов, однако и восторг от появления новых поутих.
Наиболее колоритным претендентом на пост губернатора, по мнению журналистов, является известный в Петербурге порнорежиссер Сергей Прянишников, который, по словам "Новой газеты", "уже много лет не вылезает из судов" и "сам ходит "под статьей". Автор "НГ" отмечает, что "с этого, похоже, его политическая карьера только начинается. Он не исключает, что после губернаторских выборов в сентябре пойдет на выборы в Госдуму в декабре..."
Так же, по информации автора, "Прянишников в последний момент свою кандидатуру снимет - якобы в пользу одного из кандидатов, а на деле - оказав тому медвежью услугу, скомпрометировав его сомнительным знакомством. Такой "черный пиар".
Еще больше шуму наделало отстранение Анны Марковой, напрямую, по мнению СМИ, связанное с ее намерением баллотироваться в губернаторы СПб. Хотя скандал, вызванный ликвидацией административного комитета, бесспорно, выгоден, прежде всего, ей самой. Например, "Смена" пишет: "Решение Уставного суда о ликвидации Административного комитета петербургской администрации было закономерным. Операция по выбиванию из-под Анны Марковой статусного кресла аккуратно вписывается в общую тенденцию. Правда, техническая безупречность акции не означает, что она достигнет своей конечной цели. Более того, раскручивание судебного решения навряд ли приведет к резкому сокращению электората Анны Марковой. Скорее, наоборот, можно будет говорить о традиционном сочувствии к гонимому. Тем более к гонимой женщине".
Между тем, полпредство занято, прежде всего, тем, что пытается создать видимость альтернативных выборов: "У Матвиенко появились реальные конкуренты" ("Газета"), "Торжество альтернативы" ("Невское время"). "НВ" пишет: "Можно поздравить друг друга. Особенно тех, кто до искр в глазах боролся против "безальтернативных выборов" губернатора Санкт-Петербурга. Истерики о "проталкивании ставленника Кремля" в Смольный на виду у всех сходят на нет. Наблюдая такую возбужденность последних недель, закрадывалось сомнение: а не искусственно ли нагнеталось напряжение?" Однако тут же отмечает: "Впрочем, таким же непреложным фактом является, по мнению многих экспертов, несомненное лидерство Валентины Матвиенко. Как представляется, пока что ей удается удачно аккумулировать основные ожидания и интересы самых разных групп населения. В этом смысле главное - продолжение курса на преодоление раскола, который долгие годы мешает развитию нашего города".
В качестве последнего ноу-хау команды полпреда можно отметить создание мифа о подготовке предвыборной программы Валентины Матвиенко. Миф создается по всем азбучным законам пиара: создан некий комитет, в который вошли известные в городе люди и который занимается разработкой этой самой программы. Деятельность комитета, само собой, широко освещается СМИ: "Проектный комитет, который, судя по всему, играет немаловажную роль в подготовке программы Матвиенко. В его состав среди иных входят люди, к которым я лично, зная их безупречную моральную репутацию, испытываю полное доверие: экономисты и журналисты, не скрывающие своих подлинных, а не декларированных либеральных воззрений. Что, между прочим, не означает, что не проводятся консультации с другими политическими силами. Проводятся, причем достаточно интенсивно. Стоит подождать окончательного обнародования предвыборной платформы Валентины Матвиенко и сравнить ее с предложениями иных кандидатов" ("Невское время").
В общем, предвыборная гонка уже не просто началась, а в самом разгаре. Пикантности ситуации придает тот факт, что официально агитация разрешена только с 22 августа, поэтому пока кандидатам и журналистам приходится всячески изощряться в маскировке пиаровских материалов под авторские.