О значении личного бренда журналиста рассказал директор и главный редактор НТВ-Петербург Николай Булкин 9 апреля в Доме журналиста. Пришедшие на встречу узнали, как Николаю удалось набрать 2 миллиона подписчиков на разных площадках в качестве автора блога «Опытный папа». В семье Николая растут три дочери. В блоге он выступает ведущим, демонстрируя зрителям идеи для игр с детьми, научные поделки, забавные эксперименты и состязания, которые можно организовать дома.
Один за сто
На встрече в Доме журналиста присутствовали в большинстве своем молодые люди — студенты профильных вузов. Тема блогерства для них гораздо ближе, чем для представителей старших поколений. При этом Лениздату слушатели признались, что о Булкине-блогере они узнали из анонса лекции. Это вполне объяснимо, поскольку журналист и медиаменеджер НТВ ведет свой блог для родителей — людей чуть постарше. Среди его подписчиков — такие известные в России и за рубежом персоны, как певица Рианна, актер Евгений Ткачук и в недавнем прошлом игрок футбольной сборной Бразилии Давид Луис.
— Все они — подписчики моего канала, потому что являются родителями, — подчеркнул Булкин. — Социальные сети позволили нам познакомиться, поскольку они видели определённую пользу в моём творчестве, в моих идеях и ценностях, которые я раскрываю через блог. Он оказался востребованным во многом благодаря тому, что я являюсь журналистом, у меня есть определённые профессиональные компетенции. Мне нравится рассказывать истории, мне нравится моя профессия. Именно журналисту гораздо органичнее запускать свои блоги, органичнее развивать свой личный бренд, потому что он связан с медиа.
Николай Булкин рассказывает о своих известных подписчиках / Фото Андрея Германа
Булкин признался, что телесмотрение в последнее время идет на спад. Всё меньше людей в России смотрят телевидение как потоковое вещание. При этом продукты телекомпании НТВ можно обнаружить во всех социальных сетях. Выпуски новостей «Сегодня в Санкт-Петербурге» сейчас смотрят в среднем 100 тысяч телезрителей. Над программой работает примерно 100 человек. В то же время, когда Николай выкладывает в своем блоге очередной ролик, тот набирает примерно 100 тысяч просмотров. Это свидетельствует о том, что один человек может охватить аудиторию, которую собирает целая редакция.
Но, подчёркивает Булкин, одно не заменяет другое. Обе истории для него одинаково важны, поскольку развитие собственного бренда позволяет ему расти как журналисту в современной медиа реальности.
Человеческий фактор
«Развитие личного бренда для сотрудников СМИ сегодня стало необходимостью», — это один из главных тезисов, который руководитель филиала НТВ решил донести до слушателей. Время требует от журналистов собирать вокруг себя персональную аудиторию для того, чтобы успешнее распространять информацию, созданную на рабочем месте.
Для обоснования своей мысли он попросил собравшихся проголосовать: кто получает информацию от медиаперсон, а кто — от редакций СМИ. Подавляющее большинство слушателей признались, что ориентируются на блоги и каналы известных людей.
Булкин отметил, что так происходит всегда, когда он выступает в вузах или в другой молодежной аудитории. Многие собеседники говорят, что подписаны преимущественно на персональные каналы, а не на аккаунты профессиональных СМИ. Информация идет к ним через личности.
Фото Андрея Германа
На вопрос, кого слушатели могли бы назвать известными в Санкт-Петербурге медиаперсонами, из зала прозвучали фамилии главного редактора «Петербургского дневника» Кирилла Смирнова, тележурналиста Павла Лавронова, спортивного телекомментатора Геннадия Орлова и депутата Законодательного собрания Александра Малькевича.
Есть ещё одна достаточно прозаическая причина, из-за которой стоит всерьез работать над собственным брендом — уровень зарплаты. У журналистов с одинаковым опытом работы он может отличаться. Очевидно, что известная личность с высоким уровнем доверия у аудитории может претендовать на более высокий доход в редакции.
Фото Андрея Германа
«Искусство в себе»
Булкин отметил, что в процессе создания блога очень важно на самом раннем этапе определиться со специализацией. Это актуально как для журналистов, так и для блогеров. По словам руководителя редакции местного НТВ, среди двенадцати его телерепортеров есть градозащитники, зоозащитники, культурные обозреватели, специалисты в области криминальной хроники и так далее. Благодаря специализации у них большое количество собственных источников, прекрасное понимание темы. Их истории вызывают наибольший интерес и резонанс.
Блог «Опытный папа» Николай начал вести после того, как сам стал отцом. На тот момент подобного контента в сети было мало. Булкину удалось занять определенную нишу. В основе блога были идеи для игр с детьми, но как журналист он размещал там и другую информацию. Например, о проблемах с теми, кто не платит алименты, или о двойных стандартах, которые зачастую проявляются по отношению к маме и папе в одинаковых ситуациях. Общался Николай со своими подписчиками о законодательстве в сфере отцовства, об «отцовском капитале» и на другие темы.
Начинающих блогеров, а их в аудитории оказалось четверо, Булкин предостерег от опасности самолюбования: «Мы не говорим о себе в искусстве, мы говорим об искусстве в себе. Блог создается не для самолюбования. Он про ту миссию, которую автор берёт на себя, про то, что он хочет донести до своей аудитории, какую пользу ей принести. И это самое главное. Смыслы важнее, чем форма».
Николай Булкин / Фото Андрея Германа
Развивая эту мысль, спикер подчеркнул, что успешный блогер всегда формулирует для себя определенную систему ценностей, которую он транслирует своей аудитории. В этом Булкин полностью солидарен со своим бывшим коллегой по НТВ, а ныне руководителем телеканала «Пятница» Николаем Картозия. Цитату последнего Булкин привел дословно: «Личный бренд — это твой образ в голове у людей, и чем он объемнее, фактурнее и глубже, тем лучше. Люди думают, раскручу свой личный бренд через рилсы, шортсы, сделаю вирусный маркетинг, рекламную кампанию. Не поможет. Личный бренд — это ваша работа со своей личностью, развитие вас как личности. Человек, у которого нет своих заповедей, нет своих правил жизни, и он их не транслирует, не помещает в головы остальным, не построит законченный интересный личный бренд».
Булкин отметил, что авторы должны собирать подписчиков в самых разных соцсетях. В каждой из них есть своя аудитория, работают собственные алгоритмы. Везде и собственная монетизация контента. В ходе встречи прозвучал вопрос о том, как постоянные запреты и блокировки различных площадок отразились на заработках Николая в сети. Он честно признался, что большая часть доходов от блога в результате этих событий была потеряна.
Раньше «Опытный папа» приносил больше денег, чем основная работа. Рекламу в блоге размещали известные рекламодатели, вплоть до Lego.
Сейчас ситуация выглядит иначе, поскольку основной площадкой для Булкина стала соцсеть ВКонтакте, где аудитория у его блога около 25 тысяч человек. В Instagram* же на него подписано 1,7 млн человек, но реклама там запрещена.
* - Компания Meta Platforms Inc., владеющая WhatsApp и социальными сетями Facebook и Instagram, признана экстремистской организацией, деятельность которой в РФ запрещена.
Фото Андрея Германа